SRI YUMNA (2018) PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SUNLIGHT (Pada Ibu Rumah Tangga Di Sungai Jalau Kecamatan Kampar Utara). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text 1. COVER__2018638MEN.pdf Download (226kB) | Preview
Preview	Text 2. PERSETUJUAN__2018638MEN.pdf Download (531kB) | Preview
Preview	Text 3. ABSTRAK__2018638MEN.pdf Download (125kB) | Preview
Preview	Text 4. KATA PENGANTAR__2018638MEN.pdf Download (134kB) | Preview
Preview	Text 5. DAFTAR ISI__2018638MEN.pdf Download (134kB) | Preview
Preview	Text 6. BAB I__2018638MEN.pdf Download (167kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB II__2018638MEN.pdf Download (0B)
	Text 8. BAB III__2018638MEN.pdf Download (0B)
	Text 9. BAB IV__2018638MEN.pdf Download (0B)
	Text 10. BAB V__2018638MEN.pdf Restricted to Repository staff only Download (0B)
	Text 11. BAB VI__2018638MEN.pdf Download (0B)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA__2018638MEN.pdf Download (0B)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Iklan Televisi dan Celebrity Endorser memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen produk sunlight pada Ibu Rumah Tangga Di Sungai Jalau Kecamatan Kampar Utara. Penelitian ini dilaksanakan di Sungai Jalau Kecamatan Kampar Utara dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Analisis yang digunakan yaitu deskriptif kuantitatif dengan metode regresi linier berganda. Hasil dari penelitian yang telah dilaksanakan didapatkan persamaan regresi linier berganda y = 0,562 + 0,309 + 0,600 + e. F hitung sebesar 21.603 > F tabel sebesar 3,09 dengan signifikan probabilitas sebesar 0,000 < 0,050, artinya adalah iklan televisi dan celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen produk Sunlight pada Ibu Rumah Tangga Di Sungai Jalau Kecamatan Kampar Utara. Iklan televisi (X1) terhadap minat beli (Y) menunjukkan nilai thitung (2.358) > ttabel (1,984). Pengaruh celebrity Endorser (X2) terhadap minat beli (Y) menunjukkan nilai thitung (4.367) > ttabel (1,984). Nilai R berarti terdapat hubungan antara iklan televisi dan celebrity endorser terhadap minat beli konsumen produk sunlight pada ibu rumah tangga di sungai jalau kecamatan kampar utara sebesar 0,555 atau mendekati angka 1. Nilai R Square berarti variabel minat beli dapat dijelaskan oleh variabel iklan televisi dan celebrity endorser sebesar 30,8% dan sisanya sebesar 69,2% dipengaruhi oleh variabel lain. Kata kunci : Iklan Televisi, Celebrity Endorser Dan Minat Beli Konsumen.

Actions (login required)

View Item