Diana Fitria (2014) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN PT COCA COLA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MINUMAN COCA COLA DIPEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Sarif Kasim Riau.

Preview	Text FM.pdf Download (209kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (43kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (121kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (88kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (16kB) | Preview
Preview	Text EM.pdf Download (16kB) | Preview

Abstract

Komunikasi Pemasaran adalah aktivitas menyebarkan informasi, mempengaruhi dan membujuk atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Dan minat beli merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Dapat dikatakan bahwa minat beli merupakan pernyataan mental dari dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran PT Coca Cola terhadap minat beli konsumen pada minuman Coca Cola. Kegunaan penelitian ini diharapkan nantinya dapat memberikan ataupun menambah pengetahuan terutama pada devisi marketing dalam melakukan komunikasi untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan metode korelasional yaitu meneliti pengaruh antara variabel-variabel. Yang menjadi Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen minuman Coca Cola yang ada di pekanbaru, sedangkan subyek penelitian ini adalah konsumen minuman coca cola dengan sampel sebanyak 50 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik convenience sampling, Yaitu sampel dengan pertimbangan kemudahan merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan kemudahan saja. Seseorang diambil sebagai sampel karena kebetulan orang tadi ada disitu atau kebetulan dia mengenal orang tersebut. Dari hasil penelitian menunjukan bahwa adanya pengaruh antara komunikasi pemasaran terhadap minat beli konsumen dengan menggunakan korelasional product moment dengan hasil sebesar 0,499 atau (49,9% ) yang berarti berpengaruh cukup kuat. Komunikasi pemasaran PT Coca Cola terhadap minat beli konsumen dinilai cukup baik.

Actions (login required)

View Item