SYAFRINA ENJELA (2017) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK ORIFLAME CABANG PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text 1. COVER_2017748MEN.pdf Download (157kB) | Preview
Preview	Text 2. PERSETUJUAN (1).pdf Download (171kB) | Preview
Preview	Text 3. ABSTRAK (1).pdf Download (135kB) | Preview
Preview	Text 4. KATA PENGANTAR (1).pdf Download (142kB) | Preview
Preview	Text 5. DAFTAR ISI (1).pdf Download (133kB) | Preview
Preview	Text 6. BAB I (1).pdf Download (180kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB II (1).pdf Download (375kB) | Preview
Preview	Text 8. BAB III (1).pdf Download (216kB) | Preview
Preview	Text 9. BAB IV (1).pdf Download (166kB) | Preview
	Text 10. BAB V (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (457kB)
Preview	Text 11. BAB VI (1).pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text 12. DAFTAR PUSTAKA (1).pdf Download (125kB) | Preview

Abstract

NIM: 11371201439 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Oriflame cabang Pekanbaru. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Oriflame Pekanbaru, sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan pendekatan Non Probability Sampling yaitu teknik Accidental Sampling. Metode pengumpulan data menggunakan metode studi pustaka dan kuesioner. Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) digunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat SPSS versi 22.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t, nilai t hitung untuk variabel kualitas produk adalah sebesar 2,406 dan nilai t tabel dengan sebesar 1,9852 dimana t hitung > t tabel, signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,02<0,05), (2) Citra Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t, nilai t hitung untuk variabel citra merek adalah sebesar 7,557 dan nilai t tabel dengan sebesar 1,9852 dimana t hitung > t tabel, signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05), (3) Harga berpengaruh positif terhadap pengambilan keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t untuk variabel harga diperoleh nilai t hitung sebesar 3,052 dan t tabel 1,9852 dengan tingkat signifikansi 0,003, karena t hitung > t tabel (3,052 > 1,9852), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,003< 0,05), (4) Kualitas produk, citra merek dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Oriflame. Dari hasil perhitungan F hitung sebesar 204,700 dan F tabel dengan df1 = k-1 (4-1) = 3 dan df2 = n-k (100-4) = 96 pada taraf signifikan 5% = 2,47. Dari hasil penelitian juga diperoleh perhitungan koefisien determinasi yang menyimpulkan bahwa kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Oriflame cabang Pekanbaru sebesar 86,1% sedangkan sisanya 13,9 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item