RIA SILVIA (2017) AKTIVITAS DEVISI MARKETING & PROMOSI RTV PEKANBARU DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text 1. COVER.pdf Download (357kB) | Preview
Preview	Text 2. PENGESAHAN.pdf Download (546kB) | Preview
Preview	Text 3. ABSTRAK.pdf Download (332kB) | Preview
Preview	Text 4. KATA PENGANTAR.pdf Download (463kB) | Preview
Preview	Text 5. DAFTAR ISI.pdf Download (337kB) | Preview
Preview	Text 6. BAB 1.pdf Download (531kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB II.pdf Download (676kB) | Preview
Preview	Text 8. BAB III.pdf Download (341kB) | Preview
Preview	Text 9. BAB IV.pdf Download (605kB) | Preview
	Text 10. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text 11. BAB VI.pdf Download (334kB) | Preview
Preview	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (467kB) | Preview

Abstract

PT. Riau Media Televisi merupakan salah satu TV lokal Pekanbaru yang bergerak dibidang penyiaran. Hal ini tidak terlepas dari peran Marketing Public Relations. Dalam dunia marketing proses aktivitas tersebut tidak mudah, dilatarbelakangi oleh marketing RTV yang bersifat pasif, kemampuan pegawai yang masih rendah, minimnya pendapatan serta sarana prasarana yang belum memadai menjadi tolak ukur marketing public relations sehingga mencapai pada titik RTV yang mampu bersaing. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisa bagaimana aktivitas devisi marketing & promosi RTV Pekanbaru dalam mempertahankan brand awareness. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif melaui teknik wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adanya aktivitas Devisi Marketing & Promosi terdiri dari beberapa unsur yaitu publisitas, sponsorship, dan event. Advertorial (dialog dan Talkshow) yang ditayangkan pada Detak Riau, Siaran Tunda berupa record, Siaran Langsung seperti Ulang Tahun Provinsi Riau, Iklan Event dan Roadshow merupakan aktivitas dari ketiga unsur tersebut yang dikelola secara bertahap oleh Devisi Marketing & Promosi RTV Pekanbaru. Sehingga proses untuk mempertahankan brand awareness yang dimulai dari tidak menyadari merek awal RTV berdiri, pengenalan merek terhadap RTV sebagai media lokal elektronik, pengingatan kembali terhadap merek sebagai fase tolak ukur kestabilan RTV, dan puncak pikiran yang berarti keberhasilan RTV sebagai TV lokal yang mampu berkembang dan bersaing. Kata Kunci : Aktivitas Marketing Public Relations, Brand Awarenees, Riau Televisi

Actions (login required)

View Item