ADE IRMA YANTI SIBUEA (2017) PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI POND’S PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL UIN SUSKA RIAU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text 1. COVER (1).pdf Download (225kB) | Preview
Preview	Text 2. PERSETUJUAN (1).pdf Download (257kB) | Preview
Preview	Text 3. ABSTRAK (1).pdf Download (447kB) | Preview
Preview	Text 4. KATA PENGANTAR (1).pdf Download (446kB) | Preview
Preview	Text 5. DAFTAR ISI (1).pdf Download (187kB) | Preview
Preview	Text 6. BAB I (1).pdf Download (386kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB II (1).pdf Download (569kB) | Preview
Preview	Text 8. BAB III (1).pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 9. BAB IV (1).pdf Download (339kB) | Preview
	Text 10. BAB V (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (656kB)
Preview	Text 11. BAB VI (1).pdf Download (274kB) | Preview
Preview	Text 12. DAFTAR PUSTAKA (1).pdf Download (203kB) | Preview

Abstract

Penelitian yang telah dilakukan ini berjudul “ pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan membeli Pond’s pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Uin Suska Riau”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Image yang terdiri dari atribut, manfaat, dan nilai produk pond’s terhadap keputusan membeli pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Uin Suska Riau. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 orang responden dengan menggunakan metode sensus. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda, setelah diuji dengan menggunakan SPSS versi 17.0, hasil penelitian ini menjelaskan bahwa variabel atribut, manfaat dan nilai, secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk pond’s pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Uin Suska. Secara Parsial atribut, manfaat dan nilai berpengaruh secara parsial terhadap keputusan membeli dan Variabel manfaat mempunyai pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian produk pond’s pada mahaswi Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Uin Suska Riau. Hasil regresi menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi yang dimiliki oleh variable yang diamati adalah sebesar R²=0,476 yang berarti variabel-variabel independen dalam penelitian ini hanya mampu menggambarkan sebesar 47,6 % keputusan pembelian pond’s pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Uin Suska Riau, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata kunci : Citra Merek (Atribut, Manfaat, dan Nilai), dan keputusan membeli

Actions (login required)

View Item