Hanik Kurniawati (2014) PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINYAK GORENG FORTUNE PADA MASYARAKAT DESA SARI MAKMUR KECAMATAN PANGKALAN LESUNG KABUPATEN PELALAWAN. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text fm.pdf Download (319kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (32kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (120kB) | Preview
Preview	Text 11. BAB III(1).pdf Download (125kB) | Preview
Preview	Text BAB IV(2).pdf Download (21kB) | Preview
	Text BAB V(1).pdf Restricted to Registered users only Download (146kB)
Preview	Text BAB VI(1).pdf Download (11kB) | Preview
Preview	Text em.pdf Download (16kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Desa Sari Makmur Kecamataan Pangkalan Lesung Kabupaten Pelalawan. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Faktor Psikologis terhadap Keputusan Pembelian minyak goreng Fortune pada masyarakat Desa Sari Makmur. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh penduduk Desa Sari Makmurperiode 2011-2013 yang berjumlah 425. Penarikan sampel menggunakan metode accidental sampling yang berjumlah 81 responden. Penelitian ini menggunakan empat variabel bebas yaitu Motivasi, Persepsi, Pembelajaran dan Sikap dan satu variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. Pengolahan data menggunakan skala likert dengan peralatan statistik regresi linier berganda. Dari hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 4,933 + 0,078 X1 + 0,251X2 – 0,074 X3 + 0,530 X4 +e Dimana variabel motivasi (X1), persepsi (X2), pembelajaran(X3) dan sikap(X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil perhitungan maka diperoleh hasil sebagai berikut : bahwa secara simultan variabel motivasi, persepsi, pembelajaran dan sikap berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dilihat dari uji F, yang mana nilai F hitung> F tabel (f hitung11,635>ftabel2,492). Selanjutnya yaitu secara parsial variabel persepsi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian , hal ini terlihat dari uji t, yang mana nilai thitung>t tabel (5,780>1,991). Dan variabel sikap, secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian , hal ini terlihat dari uji t, yang mana nilai thitung>t tabel (5,780>1,991). Sedangkan variabel motivasi secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari hasil uji yang menunjukkan bahwa nilai thitung<ttabel (0,268<1,991) dan variabel pembelajaran secara parsial juga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelianhal ini dapat dilihat dari hasil uji yang menunjukkan bahwa nilai thitung<ttabel (0,268<1,991). Angka Adjusted R square diperoleh sebesar 0,380 menujukkan bahwa 38% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam persamaan regresi, sedangkan sisanya sebesar 62% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Berdasarkan hasil penelitian ini penulis menyarankan kepada pihak perusahaan untuk lebih memperhatikan tentang persepsi atau anggapan dan sikap konsumen terhadap minyak goreng fortune, sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai dengan baik, dan bagi peneliti selanjutnya, untuk meneliti variabel lain dari keputusan pembelian. Kata kunci : Motivasi, Persepsi, Pembelajaran, Sikap dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item