RAPITA DINIATI (2017) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERALATAN RUMAH TANGGA MEREK TUPPERWARE (Kajian Pada Masyarakat Perumahan Permata Senapelan Asri ). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text 1. COVER (1).pdf Download (525kB) | Preview
Preview	Text 2. PENGESAHAN (1).pdf Download (281kB) | Preview
Preview	Text 3. ABSTRAK (1).pdf Download (255kB) | Preview
Preview	Text 4. KATA PENGANTAR (1).pdf Download (283kB) | Preview
Preview	Text 5. DAFTAR ISI (1).pdf Download (129kB) | Preview
Preview	Text 6. BAB I (1).pdf Download (436kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB II (1).pdf Download (266kB) | Preview
Preview	Text 8. BAB III (1).pdf Download (982kB) | Preview
	Text 9. BAB IV (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text 10. BAB V (1).pdf Download (129kB) | Preview
Preview	Text 11. DAFTAR PUSTAKA (1).pdf Download (184kB) | Preview

Abstract

Rapita Diniati (2017): “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perlatan Rumah Tangga Merek Tupperware ( Kajian Pada Masyarakat Perumahan Permata Senapelan Asri)”. Permasalahan dalam penelitian ini di latar belakangi oleh pengamatan penulis melihat realita bahwa merek merupakan aset yang penting bagi perusahaan, reputasi merek yang baik akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Sama halnya merek Tupperware yang setiap waktu semakin berkembang pesat sehingga perlu diketahui kekuatan merek dimata para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Tupperware yang diukur dengan: pengaruh ekuitas merek yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk peralatan rumah tangga merek Tupperware, pengaruh ekuitas merek yang paling signifikan terhadap keputusan pembelian produk peralatan rumah tangga merek Tupperware, dan mengetahui tinjauan ekonomi islam terhadap ekuitas merek dan keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat perumahan permata senapelan asri Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode tekhnik total sampling yang di olah secara statistik dengan menggunakan program SPSS versi 21 for windows dengan jumlah sampel sebanyak 49 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi parsial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Kesadaran Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk peralatan rumah tangga merek Tupperware, hal ini dibuktikan dengan t hitung>t tabel (2,220>1,677), signifikansi 0,032<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,199, Asosiasi Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk peralatan rumah tangga merek Tupperware, hal ini dibuktikan dengan t hitung>t tabel (2,309>1,677), signifikansi 0,026<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,316, Persepsi Kualitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk peralatan rumah tangga merek Tupperware, hal ini dibuktikan dengan t hitung>t tabel (3,015>1,677), signifikansi 0,004<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,262, Loyalitas Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk peralatan rumah tangga merek Tupperware, hal ini dibuktikan dengan koefisien t hitung>t tabel (2,275>1,677), signifikansi lebih kecil 0,028<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,213, Variabel ekuitas merek yang paling berpengaruh singnifikan adalah persepsi kualitas dengan nilai t hitung 3,0,15. Tinjauan Ekonomi Islam mengenai ekuitas merek dan keputusan pembelian secara umum sudah baik, dimana telah sesuai dengan prinsip produksi dalam islam

Actions (login required)

View Item