NELSI NELDA (2018) STRATEGI PEMASARAN UNTUK PENCAPAIAN TARGET OKUPANSI DI HOTEL PESONNA PEKANBARU DALAM PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text 1. COVER__2018308EI.pdf Download (295kB) | Preview
Preview	Text 2. PENGESAHAN__2018308EI.pdf Download (390kB) | Preview
Preview	Text 3. ABSTRAK__2018308EI.pdf Download (121kB) | Preview
Preview	Text 4. KATA PENGANTAR__2018308EI.pdf Download (205kB) | Preview
Preview	Text 5. DAFTAR ISI__2018308EI.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text 6. BAB I__2018308EI.pdf Download (515kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB II__2018308EI.pdf Download (564kB) | Preview
Preview	Text 8. BAB III__2018308EI.pdf Download (758kB) | Preview
	Text 9. BAB IV__2018308EI.pdf Restricted to Repository staff only Download (544kB)
Preview	Text 10. BAB V__2018308EI.pdf Download (188kB) | Preview
Preview	Text 11. DAFTAR PUSTAKA__2018308EI.pdf Download (252kB) | Preview

Abstract

Latar belakang penelitian ini berdasarkan pengamatan yang dilakukan penulis terhadap strategi pemasaran yang dilakukan oleh hotel Pesonna Pekanbaru, di mana tingkat okunpansi tidak mencapai target. Jadi penulis ingin mengetahui apa faktor yang menyebabkan tidak tercapainya target dan ditinjau dalam perspektif ekonomi syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran apa saja yang telah diterapkan oleh hotel Pesonna Pekanbaru. Apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi tidak tercapainya target okupansi hotel Pesonna Pekanabaru, dan bagaimana perspektif ekonomi syariah terhadap strategi pemasaran yang diterapkan oleh hotel Pesonna Pekanbaru. Penelitian ini dilakukan di hotel Pesonna Pekanbaru. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teknik analisa data deskriptif kualitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 5 orang yang terdiri dari 1 pimpinan dan 4 marketing dengan teknik pengambilan sampel total sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dokumentasi, dan kajian pustaka. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari responden yaitu pimpinan dan pihak marketing hotel Pesonna Pekanbaru. Data sekunder yaitu data yang diperoleh dari tulisan atau buku-buku dan dokumendokumen yang berhubungan dengan penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi pemasaran yang digunakan oleh hotel Pesonna Pekanbaru adalah strategi 4P yaitu Product, Place,Promotion, dan Price. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi tidak tercapainya target okupansi hotel Pesonna Pekanbaru yaitu marketing yang kurang optimal dalam melaksanakan perannya, banyak pesaing-pesaing baru dan gencar melakukan promosi sehinga tamu pun tertarik pada hotel lain, dan posisi hotel Pesonna yang kurang strategis. Hotel Pesonna juga telah mengambil sikap agar kedepannya hotel Pesonna mampu mencapai target okupansi. Dari perspektif ekonomi syariah, strategi pemasaran yang dilakukan oleh hotel pesonna sesuai dengan syariat Islam. Mereka melakukan promosi yang jujur tidak melebih-lebihkan produk mereka dan produk yang mereka tawarkan tidak bertentangan dengan sistem ekonomi syariah.

Actions (login required)

View Item