HASBI MAULANA TR (2018) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOYOTA AVANZA PADA PT. AGUNG AUTOMALL CABANG SOEKARNO HATTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text 1. COVER_2018926MEN.pdf Download (440kB) | Preview
Preview	Text 2. PERSETUJUAN_2018926MEN.pdf Download (707kB) | Preview
Preview	Text 3. ABSTRAK_2018926MEN.pdf Download (331kB) | Preview
Preview	Text 4. KATA PENGANTAR_2018926MEN.pdf Download (470kB) | Preview
Preview	Text 5. DAFTAR ISI_2018926MEN.pdf Download (266kB) | Preview
Preview	Text 6. BAB I_2018926MEN.pdf Download (403kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB II_2018926MEN.pdf Download (832kB) | Preview
Preview	Text 8. BAB III_2018926MEN.pdf Download (514kB) | Preview
Preview	Text 9. BAB IV_2018926MEN.pdf Download (299kB) | Preview
	Text 10. BAB V_2018926MEN.pdf Restricted to Repository staff only Download (788kB)
Preview	Text 11. BAB VI_2018926MEN.pdf Download (259kB) | Preview
Preview	Text 12 .DAFTAR PUSTAKA_2018926MEN.pdf Download (393kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada PT. Agung Automall Cabang Soekarno Hatta Pekanbaru yang beralamat di jalan Soekarno Hatta, Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh personal selling, sales promotion, advertising dan direct marketing baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Pada PT. Agung Automall Soekarno Hatta Kota Pekanbaru. Dengan harapan agar meningkatkan penjualannya dengan melakukan kegiatan promosi secara intensif dan melakukan proses distribusi untuk memperlancar proses arus pemesanan mobil merek Toyota hingga pengiriman. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 52 orang responden dengan teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan regresi linier berganda. Penelitian ini menggunakan empat variable bebas dari bauran promosi yaitu personal selling, sales promotion, advertising dan direct marketing, sedangkan variable terikatnya adalah keputusan pembelian. Dari hasil penelitian, dari uji parsial keempat variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian secara simultan keempat variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan kontribusi variabel Personal Selling, Sales Promotion, Advertising dan Direct Marketing terhadap variabel Keputusan Pembelian mobil Toyota Avanza di Agung Automall Cabang Soekarno Hatta Pekanbaru adalah sebesar 91,8%, sedangkan sisanya 8,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Personal Selling, Sales Promotion, Advertising, Direct Marketing dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item