Search for collections on Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau Repository

+ Advanced search

PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN BERSODA COCA-COLA(STUDI KASUS DI KECAMATAN TAMPAN PEKANBARU)

JODI SETIAHADI (2017) PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN BERSODA COCA-COLA(STUDI KASUS DI KECAMATAN TAMPAN PEKANBARU). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

[img] Text
1. COVER (2017508MEN).pdf
Download (159kB)
[img] Text
2. PERSETUJUAN (1).pdf
Download (433kB)
[img] Text
3. ABSTRAK (1).pdf
Download (123kB)
[img] Text
4. KATA PENGANTAR (1).pdf
Download (145kB)
[img] Text
5. DAFTAR ISI (1).pdf
Download (254kB)
[img] Text
6. BAB I (1).pdf
Download (198kB)
[img] Text
7. BAB II (1).pdf
Download (491kB)
[img] Text
8. BAB III (1).pdf
Download (264kB)
[img] Text
9. BAB IV (1).pdf
Download (195kB)
[img] Text
10. BAB V (1).pdf
Restricted to Repository staff only
Download (384kB)
[img] Text
11. BAB VI (1).pdf
Download (139kB)
[img] Text
12. DAFTAR PUSTAKA (1).pdf
Download (138kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan di PT.Coca-Cola Amatil Indonesia Cabang Pekanbaru yang bergerak dalam bidang jasa pemasaran minuman ringan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kecamatan Tampan Pekanbaru pada tahun 2017 sebanyak 100 orang. Sampel nya menggunakan teknik accidental sampling dan penentuan masing-masing jumlah sampel nya menggunakan metode proporsional random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan metode studi pustaka dan kuesioner yang kemudian diuji dengan metode analisis data menggunakan SPSS. Untuk metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptifkuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) faktor psikologis berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik nilai t hitung untuk variabel faktor psikologis adalah sebesar 6,293 dan nilai t tabel dengan sebesar 1,9847 dimana t hitung > t tabel, signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,00 > 0,05), (2) ekuitas merek berpengaruh positif terhadap pengambilan keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t untuk variabel nilai t hitung variabel ekuitas merek adalah sebesar 2,893 dengan nilai t tabel sebesar 1,9847 dimana t hitung > t tabel dengan tingkat signifikansi 0,005 signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,00 < 0,05), (3) Faktor psikologis dan ekuitas merek secara bersamasama berpengaruh positif terhadap pengambilan keputusan pembelian minuman bersoda Coca-Cola. Dari hasil perhitungan F hitung sebesar 79,080 dan F tabel dengan df1 = k – 1 (3 – 1) = 2 dan df2 = n – k (100 – 3) = 97 pada taraf signifikan 5% = 3,09. Dengan demikian F hitung > F tabel (79,080 > 3,09). Dari hasil penelitian juga diperoleh perhitungan koefisien determinasi yang menyimpulkan bahwa Faktor psikologis dan ekuitas merek secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian minuman bersoda Coca-Cola di Kecamatan Tampan Pekanbaru sebesar sebesar 62,0%, sisanya 38,0 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci : Faktor Psikologis, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650 Bisnis > 658 Manajemen Umum
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Manajemen
Depositing User: Ms. Ernawati
Date Deposited: 19 Dec 2019 08:13
Last Modified: 19 Dec 2019 08:13
URI: http://repository.uin-suska.ac.id/id/eprint/23680

Actions (login required)

View Item View Item