RASYIDI AMRI (2026) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERLENGKAPAN BAYI DIKECAMATAN TUAH MADANI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim.

Preview	Text (Bab Gabungab) BAB GABUNGAN - Rasyidi Amri.pdf - Published Version Download (6MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) BAB V - Rasyidi Amri.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (722kB)
Preview	Text (Surat Pernyataan) PERNYATAAN - Rasyidi Amri.pdf - Published Version Download (99kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh secara simultan maupun parsial Citra Merek (X₁), Kualitas Produk (X₂), dan Persepsi Harga (X₃) terhadap Keputusan Pembelian (Y) perlengkapan bayi di Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru. Variabel independen pada penelitian ini adalah Citra Pembuat, Citra Pengguna, dan Citra Produk (X₁); Kinerja, Daya Tahan, Kesesuaian dengan Spesifikasi, Fitur, Reliabilitas, Estetika, dan Persepsi terhadap Kualitas (X₂); serta Odd Pricing, Bundle Pricing, dan Reference Pricing (X₃). Variabel dependen pada penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (Y). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah orang tua yang memiliki bayi dan pernah membeli perlengkapan bayi di Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dengan jumlah responden sebanyak 104 orang. Data yang diperoleh dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan alat analisis berupa uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis dengan uji F dan uji t dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 25. Dari hasil analisis statistik diketahui bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Kualitas Produk (X₂) dan Persepsi Harga (X₃) terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Citra Merek (X₁) tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian dengan F hitung > F tabel. Sumbangan koefisien determinasi (R²) sebesar 54,9% (Adjusted R² = 53,5%), sedangkan sisanya 45,1% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Perlengkapan Bayi

Actions (login required)

View Item