-, APRILYA EKA PUTRI (2024) PENGARUH INTERAKSI PENGGUNA LIKE DAN COMMENT PADA KONTEN VISUAL DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SKINTIFIC. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text (BAB IV) BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
Preview	Text APRILYA EKA PUTRI (1).pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

Instagram sebagai platform media sosial yang sangat berpengaruh dalam keputusan pembeli digunakan oleh Skintific untuk memasarkan produk. Penelitian ini menganalisis pengaruh sentimen, emosi, dan balasan terhadap jumlah ”Like” di Instagram serta dampaknya terhadap minat beli konsumen. Menggunakan 139 konten visual dan 15.255 komentar dari Januari hingga Desember 2023. Analisis dilakukan dengan Model Generalized Poisson Regression (GPR) dan Negative Binomial Regression (NBR) untuk mengukur hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Model NBR memiliki nilai statistik yang lebih baik dalam memodelkan data. Namun, tidak ada variabel yang menunjukkan pengaruh signifikan terhadap niat pembeli. Sebaliknya, Model GPR lebih relevan karena mampu menunjukkan signifikansi variabel emosi dan interaksi perusahaan terhadap niat konsumen. Analisis sentimen yang memperlihatkan respon positif memperkuat keputusan menggunakan Model GPR yang lebih bermanfaat dalam memahami niat pembelian konsumen Skintific di Instagram. Berdasarkan hasil penelitian, perusahaan dapat meningkatkan fokus pada konten emosional, peningkatan interaksi, analisis sentimen secara rutin, dan optimalisasi penggunaan GPR untuk mendapatkan wawasan mendalam tentang perilaku konsumen serta efektivitas pada strategi pemasaran

Actions (login required)

View Item