Zani Silviani, Zani (2022) PENGARUH KEMASAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MI LEMONILO (Studi pada Masyarakat Kecamatan Payakumbuh Utara di Kota Payakumbuh). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (4MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (806kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan dan kualitas Produk terhadap keputusan pembelian mi Lemonilo pada masyarakat Kecamatan Payakumbuh Utara di Kota Payakumbuh. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria yaitu konsumen yang pernah atau sedang membeli mi Lemonilo dan konsumen yang berdomisili di Kecamatan Payakumbuh Utara, Kota Payakumbuh. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan regresi linier berganda dan menggunakan program SPSS versi 16. Dengan menggunakan Uji t variabel Kemasan dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan menggunakan Uji F variabel Kemasan dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Kemasan dan Kualitas Produk memberikan kontribusi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 60% dan sisa nya 40% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Dan berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel yang memiliki pengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian yaitu variabel Kualitas Produk dimana nilai t hitung sebesar 8,794.

Actions (login required)

View Item