Arifan Wahyudi (2014) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SUZUKI SKYDRIVE PADA PT. RIAU JAYA CEMERLANG CABANG NANGKA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text fm.pdf Download (187kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (29kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (120kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (78kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (43kB) | Preview
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)
Preview	Text BAB VI.pdf Download (17kB) | Preview
Preview	Text em.pdf Download (16kB) | Preview

Abstract

Advertising, personal selling, sales promotion dan public relations dari bauran promosi adalah faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian karena untuk meningkatkan keputusan pembelian diperlukan adanya pengetahuan dan pemahaman terhadap pelanggan, dalam hal ini harus memahami variabel- variabel apa saja yang menjadi dorongan bagi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi yakni advertising, personal selling, sales promotion dan public relations terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Skydrive pada PT. Riau Jaya Cemerlang Cabang Nangka Pekanbaru. Jumlah populasi seluruh konsumen yang membeli Sepeda motor Suzuki Skydrive di Pekanbaru sebanyak 2.223 responden pada tahun 2012 dan sample yang terpilih sebanyak 96 responden yang menggunakan motor Suzuki Skydrive dengan menggunakan teknik accendential sample. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik kuesioner, dan studi keperpustakaan. Data yang diperoleh dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan alat analisis berupa uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda dan pengujian hipotesis dengan uji f dan uji t dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Dari hasil analisis statistik diketahui terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara advertising (X1), personal selling (X2), sales promotion(X3) dan public relation (X4) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Skydrive dimana t hitung masing-masing variable sebesar X1(2,739), X2 (2,393), X3 (2,061) dan X4 (2,000) lebih besar dari t tabel (1,98). Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara advertising, personal selling, sales promotion dan public relations terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Skydrive dimana F hitung (37,044) > F tabel (2,4718). Sumbangan koefisien determinasi pengaruh advertising, personal selling, sales promotion dan public relations terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Skydrive adalah sebesar 60,3%. Sedangkan sisanya 39,7% dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain diluar model. Kata kunci: advertising, personal selling, sales promotion, public relations, dan keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item