LUKMANUL HAKIM (2018) STARATEGI PEMASARAN PT. ASURANSI JIWA BUMIPUTERA SYARIAH KANTOR PELAYANAN PEMASARAN AGENCY PEKANBARU DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH MENURUT EKONOMI ISLAM. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text 1. COVER__2018641EI.pdf Download (153kB) | Preview
Preview	Text 2. PENGESAHAN__2018641EI.pdf Download (238kB) | Preview
Preview	Text 3. ABSTRAK__2018641EI.pdf Download (255kB) | Preview
Preview	Text 4. KATA PENGANTAR__2018641EI.pdf Download (424kB) | Preview
Preview	Text 5. DAFTAR ISI__2018641EI.pdf Download (203kB) | Preview
Preview	Text 6. BAB I__2018641EI.pdf Download (570kB) | Preview
Preview	Text 7. BAB II__2018641EI.pdf Download (409kB) | Preview
Preview	Text 8. BAB III__2018641EI.pdf Download (767kB) | Preview
	Text 9. BAB IV__2018641EI.pdf Restricted to Repository staff only Download (733kB)
Preview	Text 10. BAB V__2018641EI.pdf Download (205kB) | Preview
Preview	Text 11. DAFTAR PUSTAKA__2018641EI.pdf Download (186kB) | Preview

Abstract

Judul skripsi ini, “Strategi Pemasaran PT. Asuransi Jiwa Bumiputera Syariah Kantor Pelayanan Pemasaran Agency Pekanbaru Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Menurut Ekonomi Islam”. Penelitian ini dilatar belakangi oleh pertumbuhan jumlah nasabah PT. Asuransi Jiwa Bumiputera Syariah KPPA Pekanbaru yang terus mengalami penurunan, sehingga jumlah nasabah tidak sesuai dengan target perusahaan. Hal ini dikarenakan sistem promosi yang dilakukan para agency/tenaga pemasar masih kurang maksimal dalam memasarkan produknya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran PT. Asuransi Jiwa Bumiputera Syariah KPPA Pekanbaru dalam meningkatkan jumlah nasabah, dan untuk mengetahui strategi pemasaran PT. Asuransi Jiwa Bumiputera Syariah KPPA Pekanbaru dalam meningkatkan jumlah nasabah menurut Ekonomi Islam. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (Field Research) yang berlokasi di Jalan Jendral Sudirman No. 337 Kota Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 15 orang, dari populasi yang ada maka penulis menjadikan seluruh populasi sebagai sampel dengan menggunakan teknik total sampling. Metode yang digunakan dalam menganalisis data adalah metode deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian ini adalah strategi pemasaran yang dilakukan PT. Asuransi Jiwa Bumiputera Syariah KPPA Pekanbaru dengan menentukan segmentasi pasar, targeting, dan postioning perusahaan, selanjutnya melakukan bauran pemasaran (marketing mix), yakni strategi produk dengan memprioritaskan produk yang dibutuhkan oleh pangsa pasarnya, strategi harga dengan menetapkan harga yang terjangkau, strategi lokasi dengan memilih lokasi di pusat perkotaan yang merupakan pusat bisnis, dan strategi promosi melalui penjualan pribadi dan periklanan. Kemudian perusahaan dianalisis dengan menggunakan analisis SWOT untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bagi perusahaan, dari hasil analisis tersebut direkomendasikan untuk menggunakan strategi SO, ST, WO, atau WT. Adapun tinjauan ekonomi Islam terhadap strategi pemasaran, bauran pemasaran, dan analisis SWOT yang dilakukan oleh PT. Asuransi Jiwa Bumiputera Syariah KPPA Pekanbaru telah sesuia dengan prinsip ekonomi Islam. Namun, promosi yang dilakukan belum sesuai dengan ekonomi Islam, karena sebagian agency/tenaga pemasar tidak jujur, dan tidak transparansi. Oleh karena itu, PT. Asuransi Jiwa Bumiputera Syariah KPPA Pekanbaru dalam melakukan pemasaran atau promosi harus lebih mengepandankan norma-norma yang sesuai dengan prinsip ekonomi Islam. Kata kunci: Strategi pemasaran, meningkatkan jumlah nasabah, tinjauan ekonomi Islam

Actions (login required)

View Item