Irfan, Irfan (2023) PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP DAN REFERENSI PENGGUNA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR PCX MEREK HONDA PADA CV. HONDA MAS (ANGAU) KECAMATAN KEMPAS. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRISPI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (575kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, dan Referensi Pengguna Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor pcx Merek Honda Pada Cv. Honda Mas (Angau) Kecamatan Kempas. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kecamatan kempas yang menggunakan sepeda motor pcx. Adapun pengambilan sampel data penelitian ini menggunakan teknik Slovin, dimana teknik ini mengambil sampling dengan pertimbangan tertentu. Data yang digunakan adalah data primer dan data skunder. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linear berganda. Hasil menunjukan bahwah Citra Merek, Gaya Hidup dan Referensi Pengguna berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pcx Merek Honda Pada Cv. Honda Mas (Angau) Kecamatan Kempas. Besar pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup dan Referensi Pengguna Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pcx Merek Honda Pada Cv. Honda Mas (Angau) Kecamatan Kempas ditunjukan dengan koefisien sebesar 0,754(75,4%). Hasil ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X1), Gaya Hidup (X2), dan Referensi Pengguna (X3) berpengaruh terdapat variabel Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan sisanya 24,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item