ANDRE, - (2026) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN PROMOSI SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA KONSUMEN GEN Z DI LIMISO STORE PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN - Andre.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V - Andre.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (794kB)
Preview	Text (PERNYATAAN PUBLIKASI) SURAT PERNYATAAN - Andre.pdf - Published Version Download (674kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan promosi sebagai variabel moderasi pada konsumen Gen Z di Limiso Store Pekanbaru. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi tidak mampu memoderasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, namun promosi mampu memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Nilai R-Square keputusan pembelian sebesar 0,585, yang berarti keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga, kualitas produk, dan promosi sebesar 58,5%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan kualitas produk, serta promosi memperkuat pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item