LAILY AULIA SALSABILAH, - (2026) PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUMBLER ROSCA DI SHOPEE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI GABUNGAN - laily aulia.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (Bab hasil) BAB V - laily aulia.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (697kB)
Preview	Text (Pernyataan) SURAT PERNYATAAN - laily aulia.pdf - Published Version Download (547kB) | Preview

Abstract

Perkembangan e-commerce semakin memperkuat peran platform digital dalam keputusan pembelian, khususnya melalui platform Shopee. Selain itu, penggunaan tumbler juga meningkat sebagai bagian dari gaya hidup ramah lingkungan, terutama di kalangan mahasiswa sebagai konsumen digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing, Online Customer Review, Dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian tumbler Rosca di Shopee pada mahasiswa universitas negeri di Kota Pekanbaru, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing, Online Customer Review, Dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 50,3%.

Actions (login required)

View Item