NENI AGUSTINA, - (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM @BROSISPKU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OLEH FOLLOWERS. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI GABUNGAN - Neni Agustina.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) BAB IV - Neni Agustina.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (645kB)
Preview	Text (Pernyataan) SURAT PERNYATAAN - Neni Agustina.pdf - Published Version Download (517kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing Instagram @brosispku terhadap keputusan pembelian produk oleh followers. Penelitian ini menggunakan teori Social Media Marketing dan teori Stimulus Organism Response (SOR). Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis korelasi Spearman Rank dan uji koefisien determinasi dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun Instagram @brosispku dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian followers. Hal ini dibuktikan melalui hasil uji korelasi Spearman Rank yang menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar 0,606 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,718, yang berarti Social Media Marketing memberikan kontribusi pengaruh sebesar 71,8% terhadap keputusan pembelian followers, sedangkan 28,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulannya, aktivitas Social Media Marketing yang dilakukan melalui Instagram @brosispku mampu memengaruhi keputusan pembelian followers terhadap produk dan jasa lokal yang direkomendasikan.

Actions (login required)

View Item