DWI WIDYA ASTUTI, - (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VINIA BUTIK DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN - Widya Astuti.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V - Widya Astuti.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (659kB)
Preview	Text (SURAT PERNTAYAAN PUBLIKASI) SURAT PERNYATAAN - Widya Astuti.pdf - Published Version Download (597kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena meningkatnya persaingan di dunia fashion, setiap brand dituntut untuk memiliki strategi komunikasi pemasaran yang efektif agar dikenal luas oleh masyarakat. Brand awareness atau kesadaran merek menjadi aspek penting bagi sebuah brand lokal. Melalui strategi komunikasi yang kreatif, baik melalui media sosial, promosi, hingga kolaborasi dengan influencer, suatu bisnis berusaha memperkenalkan produknya kepada masyarakat yang semakin selektif dalam memilih strategi dalam penjualan. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam mengembangkan brand awareness di tengah masyarakat untuk meningkatkan dan memperkuat posisi merek lokal di pasar fashion yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Vinia Butik dalam meningkatkan brand awareness, dengan menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Teori yang digunakan yaitu bauran komunikasi pemasaran yang dikemukakan oleh Kotler & Amstrong. Hasil penelitian menjelaskan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Vinia Butik berkontribusi signifikan terhadap peningkatan brand awareness di kalangan konsumennya. Vinia Butik menjalankan strategi komunikasi yang terintegrasi melalui pemanfaatan media sosial, konten visual yang menarik, program promosi, serta diferensiasi produk yang konsisten dengan identitas merek. Seluruh aktivitas komunikasi tersebut tidak hanya bertujuan memperkenalkan produk, tetapi juga membangun brand awareness yang kuat.

Actions (login required)

View Item