FINI ELFIONI AZIZI, - (2026) PERSONAL BRANDING BUJANG DARA SIAK DALAM MELESTARIKAN NILAI-NILAI KEARIFAN LOKAL MELAYU RIAU DI INSTAGRAM. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) GABUNGAN KECUALI BAB HASIL - Fini elfioni azizi.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) BAB HASIL - Fini elfioni azizi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
Preview	Text (Pernyataan) SERAH TERIMA - Fini elfioni azizi.pdf - Published Version Download (354kB) | Preview

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, membuka ruang baru dalam komunikasi budaya dan pembentukan citra diri. Bujang Dara Siak sebagai duta budaya Kabupaten Siak memiliki peran strategis dalam Melestarikan kearifan lokal Melayu Riau kepada generasi muda. Penelitian ini bertujuan menganalisis personal branding Bujang Dara Siak melalui Instagram dengan pendekatan kualitatif menggunakan metode netnografi. Data diperoleh melalui observasi Instagram, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teori personal branding Montoya yang meliputi Spesialisasi (Specilization), Kepemimpinan (Leadership), Kepribadian (Personality), Diferensiasi (Distintiveness), Visibilitas (Visibility), Kesatuan (Unity), Keteguhan (Persistence), dan Nama Baik (Goodwill). Hasil penelitian menunjukan bahwa Bujang Dara Siak membangun citra budaya melalui penggunaan simbol-simbol budaya melayu seperti tanjak, songket, dan unsur identitas kesultanan siak, serta penggunaan busana adat melayu dalam berbagai unggahan kegiatan resmi maupun budaya. Selain itu, mereka juga menyampaikan narasi lokal melalui caption yang berisi pesan edukatif mengenai nilai-nilai melayu seperti kesopanan, religiusitas, adat istiadat, serta kebanggaan terhadap identitas daerah. Penyampaian konten budaya tersebut dilakukan secara konsisten melalui unggahan foto, vidio, dan story. Pemanfaatan Instagram sebagai media visual meningkatkan visibilitas mereka sebagai figur budaya. Kata kunci: personal branding, Bujang Dara Siak, kearifan lokal Melayu Riau, Instagram.

Actions (login required)

View Item