FARHAT PASYA ABDULLAH, - (2026) PENGARUH PENONTONAN SIARAN LIVE DI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UIN SUSKA RIAU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI GABUNGAN - farhat pasya.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) BAB IV - farhat pasya.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (881kB)
Preview	Text (Pernyataan) SURAT PERNYATAAN - farhat pasya.pdf - Published Version Download (677kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penontonan siaran live Shopee terhadap minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Suska Riau. Perkembangan e-commerce mendorong munculnya berbagai strategi komunikasi pemasaran digital, salah satunya melalui fitur siaran langsung (live streaming). Shopee memanfaatkan fitur Shopee Live sebagai media promosi interaktif yang memungkinkan penjual menyampaikan informasi produk secara langsung serta berinteraksi dengan konsumen secara real time. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Suska Riau dengan sampel sebanyak 300 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penontonan siaran live Shopee berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Suska Riau. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,645, yang berarti 64,5% variasi minat beli dipengaruhi oleh penontonan siaran live Shopee, sedangkan 35,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 23,294 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis penelitian diterima. Temuan ini sejalan dengan teori Uses and Effects yang menjelaskan bahwa penggunaan media secara aktif dapat menimbulkan efek kognitif, afektif, dan perilaku, yang dalam penelitian ini tercermin pada meningkatnya minat beli mahasiswa setelah menonton siaran live Shopee.

Actions (login required)

View Item