TARMI WIDYA NURKHASANAH, - (2026) PEMANFAATAN FITUR INSTAGRAM REELS DALAM UPAYA MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS PRODUK UMKM @EMAKCW. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text (Bab Gabungan) SKTIPSI GABUNGAN - Tarmi Widya.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (Bab Hasil) BAB IV - Tarmi Widya.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (Pernyataan) SURAT PERNYATAAN - Tarmi Widya.pdf - Published Version Download (649kB) | Preview

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong pelaku UMKM untuk memanfaatkan platform digital. Salah satu fitur yang banyak digunakan adalah Instagram Reels, yang memungkinkan penyampaian pesan promosi melalui video singkat berbasis visual dan audio. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana pemanfaatan fitur Instagram Reels oleh UMKM @emakcw dalam upaya mempertahankan brand awareness produk ditengah persaingan digital yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan Instagram Reels dalam menjaga keberadaan merek Emak CW di benak audiens. Penelitian ini menggunakan teori New media dengan menerapkan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram Reels dilakukan secara konsisten melalui pengelolaan fitur audio dengan karakter suara khas owner, pengaturan durasi video yang singkat dan informatif, penggunaan efek dan riasan secara sederhana, tata letak visual yang jelas, serta penentuan waktu unggah yang fleksibel. Kombinasi pemanfaatan fitur-fitur tersebut membentuk identitas merek yang autentik dan mudah dikenali. Temuan penelitian menunjukkan adanya kecenderungan penguatan brand awareness yang mengarah pada tingkat brand recall. Implikasi penelitian ini menegaskan bahwa Instagram Reels tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai ruang komunikasi interaktif yang efektif dalam mempertahankan daya ingat merek UMKM di era media digital.

Actions (login required)

View Item