-, ZENDRIFANI MAARIF (2026) PENGARUH TERPAAN IKLAN GRATIS ONGKIR SHOPEE DI YOUTUBE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI ANGKATAN 2022 UIN SUSKA RIAU. Skripsi thesis, Uin Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN - ZENDRIFANI MAARIF.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V - ZENDRIFANI MAARIF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (541kB)
Preview	Text (PERNYATAAN PUBLIKASI) SURAT PERNYATAAN - ZENDRIFANI MAARIF.pdf - Published Version Download (677kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Terpaan Iklan Gratis Ongkir Shopee di YouTube terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2022 UIN Suska Riau. Landasan teori yang digunakan adalah Teori S-O-R (Stimulus-Organism-Response). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear sederhana. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2022 UIN Suska Riau sebanyak 72 responden yang diambil menggunakan teknik total sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan positif antara Terpaan Iklan (X) terhadap Perilaku Impulsive Buying (Y). Hal ini dibuktikan melalui uji hipotesis secara parsial pada setiap dimensi, di mana indikator Dorongan Emosional (Y3) memiliki pengaruh paling dominan dengan nilai thitung 14,245 dan R Square sebesar 0,744 (74,4%), diikuti oleh Spontanitas (Y1) dengan thitung 13,185 dan RSquare 0,713 (71,3%), serta Pembelian Tanpa Pertimbangan (Y2) dengan thitung 12,987 dan R Square 0,707 (70,7%). Secara keseluruhan, variabel Terpaan Iklan memberikan kontribusi pengaruh sebesar 91,7% terhadap perilaku belanja impulsif mahasiswa, sedangkan 8,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulannya, stimulus iklan gratis ongkir di YouTube sangat efektif dalam membangkitkan respon emosional mahasiswa yang berujung pada tindakan pembelian tidak terencana.

Actions (login required)

View Item