FARHAN PUTRA PRATAMA (2026) PENGARUH BRAND AWERENESS, BRAND TRUST DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU NIKE (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KOTA PEKANBARU). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim.

Preview	Text (Bab Gabungan) SKRIPSI farhanpp - TANPA BAB HASIL - FARHAN PUTRA PRATAMA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (8MB) | Preview
	Text (Bab Hasil) SKRIPSI farhanpp - BAB HASIL - FARHAN PUTRA PRATAMA MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (Surat Pernyataan) PUBLIKASI FARHAN - FARHAN PUTRA PRATAMA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (631kB) | Preview

Abstract

i ABSTRAK PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND TRUST DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SEPATU NIKE (STUDI PADA MASYARAKAT PEKANBARU) Oleh: FARHAN PUTRA PRATAMA NIM: 12170113952 Keputusan pembelian adalah fase di saat konsumen menyadari kebutuhan, mengumpulkan informasi tentang berbagai merek atau produk, membandingkan pilihan dalam menghadapi masalah tersebut, dan kemudian memilih untuk melakukan pembelian. Adapun tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Trust dan Brand Image terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu Nike. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 96 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan Brand Awareness, Brand Trust dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien Determinasi (R2) menunjukkan bahwa besarnya pengaruh dari ketiga variabel bebas secara bersama- sama terhadap variabel terikatnya sebesar 81,3% dan sisanya sebesar 18,7% merupakan variabel lain yang tidak diteliti kedalam penelitian ini. Kata Kunci : Keputusan

Actions (login required)

View Item