MIA RAHMADINA, - (2025) PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, KUALITAS PESAN IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI MIE SEDAAP PADA IBU RUMAH TANGGA DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) BAB GABUNGAN - MIA RAHMADINA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (6MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V - MIA RAHMADINA MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (747kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) PERNYATAAN - MIA RAHMADINA MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (104kB) | Preview

Abstract

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, KUALITAS PESAN IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI MIE SEDAAP PADA IBU RUMAH TANGGA DI KOTA PEKANBARU OLEH: MIA RAHMADINA 12170121403 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Celebrity Endorser terhadap Efektivitas Iklan Televisi Mie Sedaap pada ibu rumah tangga di Kota Pekanbaru. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode analisis Regresi Linier Berganda menggunakan bantuan software SPSS versi 25. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan ibu rumah tangga yang menonton iklan Mie Sedaap. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa Daya Tarik Iklan dan Kualitas Pesan Iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan. Sementara itu, Celebrity Endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan. Hasil uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa secara bersama-sama ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap Efektivitas Iklan. Nilai R Square sebesar 0,728 atau 72,8% menunjukkan bahwa Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Celebrity Endorser secara simultan berkontribusi terhadap Efektivitas Iklan, sedangkan sisanya 27,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item