SESTRY SICILIA, - (2025) PENGARUH KONTEN TIKTOK @SOMETHINCOFFICIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC DI KALANGAN MAHASISWA UIN SUSKA RIAU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB HASIL_compressed - SESTRY SICILIA ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - SESTRY SICILIA ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) PUBIKASI - SESTRY SICILIA ILMU KOMUNIKASI.pdf - Published Version Download (259kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya media sosial TikTok sebagai platform yang banyak digunakan dalam strategi pemasaran digital, khususnya oleh brand kecantikan lokal seperti Somethinc melalui akun resmi @somethincofficial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten TikTok @somethincofficial terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di kalangan mahasiswa UIN Suska Riau. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif UIN Suska Riau sebanyak 30.935 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan rumus Slovin, sehingga diperoleh 100 responden sebagai sampel. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action) sebagai kerangka utama untuk menjelaskan proses psikologis dalam pengambilan keputusan pembelian. Selain itu, teori New Media digunakan sebagai teori pendukung untuk menggambarkan karakteristik media digital seperti TikTok sebagai saluran komunikasi yang interaktif dan partisipatif. Hasil analisis data menggunakan SPSS versi 31 menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara konten TikTok terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 ≤ 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,741 menunjukkan bahwa konten TikTok @somethincofficial berpengaruh sebesar 74,1% terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Berdasarkan kategori interpretasi, nilai tersebut termasuk dalam kategori kuat, yang menunjukkan besarnya kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Sisanya sebesar 25,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Nilai thitung sebesar 16,744 ≥ ttabel 1,660 Dengan demikian, hipotesis alternatif (Ha) diterima dan hipotesis nol (Ho) ditolak. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa konten TikTok @somethincofficial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di kalangan mahasiswa UIN Suska Riau.

Actions (login required)

View Item