R.ASTRYD FRESTIKA SARI, - (2025) PENGARUH BRAND TRUST, CONTENT MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DISHOPEE (Studi Pada Masyarakat di Pekanbaru). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI R.ASTRYD FRESTIKA SARI TANPA BAB V HASIL - R.ASTRYD FRESTIKA SARI MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB V HASIL R.ASTRYD FRESTIKA SARI - R.ASTRYD FRESTIKA SARI MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI R.ASTRYD FRESTIKA SARI - R.ASTRYD FRESTIKA SARI MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (216kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada konsumen pengguna produk Wardah Kota Pekanbaru. Tujuan penelitian ini untuk menganalisa Pengaruh Brand Trust, Content Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah Kota Pekanbaru. Teknik Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jenis yang digunakan pada penelitian ini adalah jenis kuantitatif tentang pengaruh antar variabel. Data penelitian dianalisis menggunakan SPSS versi 26. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk Wardah Kota Pekanbaru berjumlah 100 orang dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini kuantitatif dengan metode regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Trust, Content Marketing dan Online Customer Review berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Baik secara parsial maupun simultan. Hasil Koefisien Determinasi (R2 ) menunjukkan bahwa besarnya pengaruh dari kedua variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya sebesar 46,8%, sedangkan sisanya 53,2% merupakan variabel lain yang tidak diteliti kedalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item