SEPRIADI, - (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN WEDDING ORGANIZER SMARA SEASON DALAM MEMPROMOSIKAN PAKET PERNIKAHAN DIPEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) FILE LENGKAP SEPRIADI (KECUALI BAB V).. - Sepri Adi.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) FILE HASIL SEPRIADI (BAB V) - Sepri Adi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) surat pernyataan serah terima karya - Sepri Adi.pdf - Published Version Download (595kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Smara Season dalam mempromosikan paket pernikahan di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan teori Bauran Pemasaran 7P dari Kotler & Armstrong, yang mencakup Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical evidence. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Smara Season mengembangkan strategi produk dengan menawarkan konsep pernikahan minimalis dan estetik, serta menetapkan harga yang fleksibel sesuai dengan kebutuhan pasar. Promosi dilakukan secara aktif melalui media sosial seperti Instagram dan TikTok, word of mouth, serta partisipasi dalam wedding expo. Faktor pendukung lain adalah tenaga kerja profesional, proses pelayanan yang terstruktur, serta bukti fisik seperti dokumentasi visual dan desain dekorasi yang menarik. Strategi komunikasi pemasaran yang dijalankan Smara Season bersifat terintegrasi, adaptif, dan inovatif, sehingga mampu meningkatkan kepercayaan serta minat konsumen dalam menghadapi dinamika persaingan industri wedding organizer di Pekanbaru.

Actions (login required)

View Item