INDAH PARASWATI, - (2025) PENGARUH BEAUTY INFLUENCER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LUXCRIME DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.
|
Text (BAB GABUNGAN)
SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB V-1 - Indah Paraswati.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.uin-suska.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB HASIL)
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN - Indah Paraswati.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
|
Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI)
SURAT PERNYATAAN_compressed - Indah Paraswati.pdf - Published Version Download (424kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK PENGARUH BEAUTY INFLUENCER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LUXCRIME DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA DI KOTA PEKANBARU OLEH : INDAH PARASWATI 12170121704 Penelitian ini menguji pengaruh Beauty Influencer dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Luxcrime dengan Brand Trust sebagai variabel intervening pada mahasiswa di Kota Pekanbaru. Jenis metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden. Metode yang digunakan adalah analisis SEM PLS yang diolah menggunakan SmartPLS 4.1.1.2. Hasil analisis menunjukkan bahwa Beauty Influencer dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Brand Trust. Selanjutnya, Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Beauty Influencer dan Brand Image juga memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian serta berpengaruh tidak langsung melalui Brand Trust. Nilai R Square untuk Brand Trust sebesar 0.950 dan Keputusan Pembelian sebesar 0.958, menunjukkan bahwa model memiliki daya jelas prediksi yang sangat kuat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberadaan Beauty Influencer yang kredibel serta citra merek yang positif mampu meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek dan berdampak pada keputusan pembelian produk kosmetik Luxcrime. Kata Kunci : Beauty Influencer, Citra Merek, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi) | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||||
| Subjects: | 300 Ilmu Sosial | ||||||||
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Manajemen | ||||||||
| Depositing User: | Ms. Hidayani | ||||||||
| Date Deposited: | 04 Jul 2025 08:02 | ||||||||
| Last Modified: | 04 Jul 2025 08:02 | ||||||||
| URI: | http://repository.uin-suska.ac.id/id/eprint/89395 |
Actions (login required)
 |
View Item |