AULIYA NURHIDAYAH, - (2025) ANALISIS STRATEGI MARKETING MIX SYARIAH DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN BERKAH HOMESTAY SYARIAH PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) GABUNGAN KECUALI BAB HASIL - Aulia Nurhidayah.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - Aulia Nurhidayah.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) surat pernyataan publikasi auliaaa - Aulia Nurhidayah.pdf - Published Version Download (459kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Auliya Nurhidayah (2025): “Analisis Strategi Marketing mix Syariah Dalam Meningkatkan Pendapatan Berkah Homestay Syariah Pekanbaru” Penelitian ini dilatarbelakangi dengan permasalah yang ada di Berkah Homestay Syariah, adapun permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi marketing mix syariah dalam meningkatkan pendapatan dan apa faktor-faktor yang mempengaruhi penerapannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus di Berkah Homestay Syariah Pekanbaru yang berlokasi di Jalan Cipta Karya Gg. Auri No. 1. Data diperoleh melalui observasi, wawancara terstruktur, dan dokumentasi. Informan terdiri dari satu pemilik sebagai informan kunci dan empat karyawan sebagai informan pendukung. Sumber data mencakup data primer dari lapangan serta data sekunder dari dokumen dan pustaka. Analisis data dilakukan melalui tiga tahap, yaitu reduksi data, penyajian data, dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing mix syariah di Berkah Homestay Syariah Pekanbaru diterapkan melalui tujuh elemen, yaitu produk, harga, tempat, promosi, proses, lingkungan fisik, dan orang. Produk sesuai prinsip syariah, harga adil, lokasi strategis, promosi dilakukan melalui media digital, pelayanan cepat dan ramah, serta lingkungan homestay nyaman dan islami. Faktor pendukung meliputi lokasi yang mudah diakses, fasilitas sesuai informasi, promosi yang efektif, dan suasana yang tenang. Adapun faktor penghambatnya adalah minimnya karyawan perempuan, persaingan dengan hotel yang menawarkan promo, serta belum adanya pelatihan manajemen bagi pemilik. Strategi ini dipandang turut mendorong peningkatan jumlah tamu, yang secara tidak langsung berkontribusi terhadap pendapatan homestay. Kata Kunci: Marketing mix Syariah, Strategi Pemasaran, Homestay Syariah, Pendapatan, Pariwisata Halal.

Actions (login required)

View Item