IFNI QADARSIH, - (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETINGDAN BRAND IMAGE TERHADAP IMPULSE BUYINGDENGANPERCEIVED VALUE SEBAGAI VERIABELINTERVENING PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KECAMATAN MARPOYAN DAMAI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) GABUNGAN KECUALI BAB HASIL - IFNI QADARSIH MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (4MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - IFNI QADARSIH MANAJEMEN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) SURAT PERNYATAAN - IFNI QADARSIH MANAJEMEN.pdf - Published Version Download (332kB) | Preview

Abstract

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN PERCEIVED VALUE SEBAGAI VERIABEL INTERVENING PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KECAMATAN MARPOYAN DAMAI KOTA PEKANBARU Oleh : IFNI QADARSIH 12170121245 ABSTRAK Tiktok merupakan salah platfrom media sosial yang sedang populer dikalangan generasi muda. Platfrom ini menawarkan berbagi macam konten hiburan dan kreatif serta fitur e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand image terhadap impulse buying dengan perceived value sebagai variabel intervening pada pengguna TikTok Shop di Kecamatan Marpoyan Damai Kota Pekanbaru. Populasi dan sampel dalam penelitian ini merupakan masyarakatyang berdomisili di Kecamatan Marpoyan Damai, Kota Pekanbaru yang telah membeli produk di TikTok Shop minimal dua kali. Analisis data dilakukan menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.1.1.2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel social media marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap perceived value, variabel perceived value berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, social media marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying sedangkan brand image berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dan variabel perceived value memediasi hubungan antar social media marketing dan brand image terhadap impulse buying. Pada konstruk impulse buying dijelaskan oleh variabel sosial media marketing, brand image dan perceived value sebesar 0.710 (71%) sedangkan sisanya 29% dijelaskan melalui variabel lain di luar model penelitian, sedangkan pada konstruk perceived value dijelaskan oleh variabel sosial media marketing dan brand image sebesar 0,692 (69,2%) sedangkan sisanya 30,8% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian. Kata Kunci : Social Media Marketing, Brand Image, Impulse Buying dan Perceived Value

Actions (login required)

View Item