EKA SULISTIANI, - (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK LUXCRIME DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) GABUNGAN SKRIPSI KECUALI BAB HASIL - Eka Sulistiawati.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL - Eka Sulistiawati.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (498kB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) PERNYATAAN PUBLIKASI - Eka Sulistiawati.pdf - Published Version Download (440kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK LUXCRIME DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU Oleh : EKA SULISTIANI 12170123537 Luxcrime merupakan Salah Satu Merek Lokal Yang Fokus Pada Produk Kosmetik Dan Make-Up. Perusahaan Ini Bergerak Di Bidang Kosmetik Dan Perawatan Kulit Dengan Inspirasi Dari Kecantikan Wanita Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing dan influencer terhadap keputusan pembelian kosmetik luxcrime dengan brand awareness sebagai variabel intervening pada mahasiswi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau yang pernah menggunakan produk Luxcrime. Metode yang digunakan adalah analisis metode SEM-PLS menggunakan SmartPLS 3.3.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel content marketing dan influencer berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. variabel content marketing dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel influencer tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel brand awareness memediasi pengaruh content marketing dan influencer terhadap keputusan pembelian. Kontruk penelitian brand awareness dapat dijelaskan oleh variabel content marketing dan influencer sebesar 0.389 (38,9%) sedangkan sisanya (62,1%) dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian. Pada konstruk keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel content marketing, influencer dan brand awereness sebesar 0.587 (58,7%) sedangkan sisanya 41,3% dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran yang efektif melalui content marketing dan influencer untuk meningkatkan brand awareness dan keputusan pembelian di kalangan konsumen muda, khususnya mahasiswi. Kata kunci: Content Marketing, Influencer, Keputusan Pembelian, Brand Awareness, Kosmetik Luxcrime

Actions (login required)

View Item