AYUB RANGKUTI, - (2025) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, KUALITAS LAYANAN DAN STRATEGI DIFERENSIASI TERHADAP PENINGKATAN DAYA SAING HOTEL SYARIAH DI KOTA PEKANBARU. Thesis thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB HASIL - Ayub Rangkuti.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL (IV) - Ayub Rangkuti.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) CamScanner 18-06-2025 17.10 - Ayub Rangkuti.pdf - Published Version Download (460kB) | Preview

Abstract

Berkembangnya hotel syariah ini sebagai salah satu berorientasi pada keuntungan tetapi juga mengedepankan nilai-nilai agama. Pada dasarnya, hotel syariah sama saja dengan hotel konvensional, namun terdapat perbedaan khusus diantara keduanya. Hotel syariah adalah hotel yang pengoperasiannya sama dengan hotel konvensional, tetapi aspek operasional dari hotel syariah harus disesuaikan untuk mematuhi prinsip syariat Islam. Hotel syariah hadir sebagai salah satu bentuk inovasi dalam industri perhotelan yang menawarkan layanan sesuai dengan prinsip-prinsip Islam. Di Indonesia, hotel syariah mengalami peningkatan popularitas seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap wisata halal. Adapun tujuan dari melakukan peneitian ini ialah untuk Pengaruh Strategi Pemasaran Digital: Mengidentifikasi bagaimana penerapan strategi pemasaran digital dapat meningkatkan daya saing Hotel syariah, untuk menilai Kualitas Layanan mengevaluasi pengaruh kualitas layanan yang diberikan oleh Hotel terhadap kepuasan pelanggan dan daya saing hotel, untuk pengetahuan Strategi Diferensiasi: menganalisis sejauh mana strategi diferensiasi yang diterapkan oleh Hotel Syariah dapat menarik pelanggan dan meningkatkan posisi kompetitif hotel dan untuk mengidentifikasi Hubungan Simultan: Mengkaji hubungan simultan antara strategi pemasaran digital, kualitas layanan, dan strategi diferensiasi terhadap daya saing Hotel Syariah. Analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan kuantitatif dengan sumber data berupa observasi, dan kuesioner yang diberikan kepada responden sebanyak 100 orang. Sedangkan teknik analisis data dengan uji Regresi dan korelasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Pemasaran Digital secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap daya saing hotel syariah, oleh karna itu H1 ditolak. Variabel Kualitas layanan secara parsial tidak berpengaruh posistif terhadap daya saing hotel syariah ,oleh karna itu H2 ditolak. Variabel Strategi Diferensiasi secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap daya saing hotel syariah, maka dapat disimpulkan bahwa H4 ditolak. Variabel Pemasaran Digital, kualitas layanan, Strategi Dferensiasi secara simultan berpengaruh positif terhadap Penigkatan Daya Saing Hotel Syariah, maka H4 diterima.

Actions (login required)

View Item