MUHAMMAD IRWANDI, - (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DAN PENGENALAN PRODUK LOKAL: ANALISIS PROGRAM COMMUNITY DEVELOPMENT PT. RAPP DALAM MEMASARKAN BATIK BONO. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text (BAB GABUNGAN) SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB HASIL (V) - Muhammad ɪʀᴡᴀɴᴅɪ.pdf - Published Version Download (5MB) | Preview
	Text (BAB HASIL) BAB HASIL (V) - Muhammad ɪʀᴡᴀɴᴅɪ.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI) Persetujuan publikasi_compressed - Muhammad ɪʀᴡᴀɴᴅɪ.pdf - Published Version Download (109kB) | Preview

Abstract

Strategi pemasaran menjadi salah satu tiang berdirinya sebuah perusahaan. Perusahaan mau tidak mau dituntut untuk dapat melakukan pemasaran sebuah produk maupun jasa. Saat ini banyak perusahaan kecil yang kurang memahami konsep pemasaran sehingga produk yang dipasarkan menjadi kalah saing dengan produk lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi, proses, serta langkah-langkah community development sebagai pelaksana fungsi humas PT. RAPP dalam mempromosikan kain batik bono kepada masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif serta teori marketing mix yang dikembangkan oleh Neil Borden untuk mengetahui konsep strategi pemasaran yang dilakukan oleh community development PT. RAPP. Konsep pemasaran marketing mix ini berhasil membuat kain batik bono menjadi trend centre dan dipakai oleh orang-orang penting seperti bupati, artis-artis, pejabat-pejabat dan lain sebagainya. Penelitian ini berfokus untuk membahas konsep marketing mix 7P yakni price, place, people, promotion, process, product, dan physical evidence yang digunakan oleh community development PT. RAPP. Temuan pada penelitian ini menunjukkan bahwa konsep pemasaran marketing mix mampu memberikan dampak yang positif terhadap promosi produk kain batik bono kepada masyarakat dengan adanya konsep 7P ini.

Actions (login required)

View Item