Nur Halimah, Nur (2024) PENGARUH CITRA MEREK, LABELISASI HALAL DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH DI KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (520kB)

Abstract

Wardah adalah merek produk kecantikan (kosmetik) yang diproduksi oleh salah satu perusahaan manufaktur komestik terbesar di Indonesia besutan Nurhayati Subakat, PT Paragon Technology and Innovation. Wardah merupakan brand kosmetik pertama di Indonesia yang mendapatkan sertifikat Halal dari MUI. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Labelisasi Halal dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah di kota Pekanbaru. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda. Jumlah sampel dalam penelitian ini 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan program SPSS V.25. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial Citra Merek, Labelisasi Halal dan Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah di kota Pekanbaru. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa Citra Merek, Labelisasi Halal dan Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah di kota Pekanbaru. Hasil Koefisien Determinasi (R2) menunjukkan bahwa besarnya pengaruh dari kedua variabel terikatnya sebesar 66,6%, sedangkan sisanya 33,4% merupakan variabel lain yang tidak diteliti kedalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item