MAY DILA FACHRIANI, - (2024) PENGARUH KONTEN VIDEO ULASAN, LIKE, REPLY, SAVE, DAN SENTIMEN TERHADAP MINAT BELI PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK EAT SAMBEL. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text BAB 1-5 DILA FIX.pdf Download (10MB) | Preview
	Text (BAB 4) BAB 4 DILA FIX.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Pada konten video TikTok Eat Sambel terdapat beberapa tantangan yang berpengaruh secara signifikan yaitu adanya persaingan dari kompetitor brand sambel kaleng dan komenta-rkomentar Negative. Komentar-komentar tersebut berasal dari konsumen yang merasa level kepedasan dan harga produk Eat Sambel sangat tinggi. Sentimen Negative pada kolom komentar TikTok Eat Sambel akan menjadi pertimbangan konsumen dalam minat beli mereka terhadap produk sambel kaleng. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dampak sentimen, jumlah Like, Save, dan Reply pada konten video TikTok terhadap niat pembelian konsumen dengan studi kasus pada brand Eat Sambel. Penelitian ini menggunakan model analisis Generalized Poisson Regression (GPR) dan Negative Binomial Regression (NBR) terhadap 200 konten video TikTok. Variabel Like dijadikan sebagai variabel dependen. Sementara sentimen, Emosi, Reply, dan Save sebagai variabel bebas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model NBR lebih efektif dalam menganalisis pengaruh niat beli konsumen terhadap konten video Eat Sambel. Variabel Anger, Anticipation, dan Reply memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel dependen Like yang pada akhirnya dapat meningkatkan niat pembelian pengguna TikTok. Di antara variabel-variabel tersebut, Reply memiliki pengaruh yang paling signifikan dan konsisten dalam meningkatkan interaksi aktif seperti berbagi konten video TikTok, sehingga meningkatkan engagement dan potensi niat pembelian.

Actions (login required)

View Item