Dori Fransiska, Dori (2024) STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SMART FM PEKANBARU DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PEMASANG IKLAN. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (515kB)

Abstract

Stasiun radio tidak akan berkembang tanpa strategi yang tepat. Radio juga tidak akan bertahan lama tanpa pengiklan. Oleh karena itu, strategi radio sangat berpengaruh bagi kelangsungan hidup suatu sistem manajemen radio. Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Smart FM Pekanbaru merupakan penelitian yang dibuat oleh penulis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi radio Smart Fm Pekanbaru dalam menarik perhatian pengiklan sehingga mereka ingin memasangkan iklannya di radio Smart Fm Pekanbaru dan bagaimana strategi radio Smart Fm Pekanbaru dalam mempertahankan pengiklan lama agar tetap mau beriklan di radio Smart Fm Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian yang bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif yaitu dengan mendeskripsikan bagaimana strategi radio Smart Fm Pekanbaru dalam meningkatkan jumlah pengiklan. Peneliti mendapatkan data dari wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini sejalan dengan teori Three Ways Strategy yang dikemukakan oleh Thomas L. Harris. Dalam meningkatkan jumlah pengiklan, radio Smart FM Pekanbaru menggunakan strategi Pull Strategy, Push Strategy dan Pass Strategy.

Actions (login required)

View Item