ALFINA DAMAYANTI, - (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEMASAN DAN VARIAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIXUE ICE CREAM AND TEA. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text SKRIPSI TANPA BAB V.pdf Download (3MB) | Preview
	Text (BAB V) SKRIPSI BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (723kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah pengaruh Kualitas Produk, Kemasan, dan Varian Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Mixue Ice Cream and Tea (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Pekanbaru). Adapun populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Pekanbaru yang pernah membeli Produk Mixue and Tea. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 100 orang responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Dan hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Kemasan, dan Varian Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Ice Cream and Tea (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Pekanbaru). Besar pengaruh Kualitas Produk, Kemasan, dan Varian Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Ice Cream and Tea (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Pekanbaru) di tunjukkan dengan koefisien determinasi sebesar 0,583 (58,3%). Hasil ini menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1), Kemasan (X2), dan Varian Produk (X3) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan sisanya 41,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item