Reza Yuni Safitri, Reza (2024) PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA KELURAHAN MUARALEMBU KEC. SINGINGI. Skripsi thesis, Universitas Islam Negri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (3MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (790kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen pengguna produk Scarlett Whitening di kelurahan muaralembu, kec. singingi. metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan secara acak (random sampling). Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi linear berganda dan menggunakan Program SPSS 25. Hasil uji penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel Viral Marketing, Celebrity Endorser, dan Brand Image berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Besar pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pengguna produk scarlett whitening di kelurahan muaralembu, kec. singingi ditunjukkan dengan koefisien determinasi sebesar 0,590. Hal ini menunjukkan bahwa 59% Keputusan Pembelian di pengaruhi Viral Marketing, Celebrity Endorser, dan Brand Image dan sisanya sebesar 0,410 atau 41% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item