ATIKA AZZURA, - (2024) IMPLEMENTASI MARKETING PUBLIC RELATIONS MELALUI WARDAH BEAUTY MOVES YOU DALAM MEWUJUDKAN BRAND AWARENESS. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text SKRIPSI ATIKA AZZURA.pdf Download (5MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Nama : Atika Azzura Nim : 12040323168 Judul : Implementasi Marketing Public Relations Melalui Kampanye Beauty Moves You dalam mewujudkan Brand Awarness Brand awareness kian marak dilakukan melalui implementasi program oleh para brand, khususnya pada merek kosmetik lokal seperti Wardah. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis implementasi marketing Public Relations melalui kampanye Beauty Moves You dalam mewujudkan Brand Awareness. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini ialah marketing Public Relations three ways strategy oleh Thomas L Hariss Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi three ways strategy marketing Public Relations saling mendukung dalam membentuk citra merek. Push strategy berperan dalam mendorong penjualan, pull dalam mewujudkan partisipasi masyarakat dan konsumen, sementara pass dalam membentuk opini positif masyarakat. Penulis juga menemukan kecenderungan pengguna untuk melakukan pembelian produk Wardah yang didapatkan melalui berbagai event, kolaborasi dan media social. Sehingga akses informasi dapat tercapai optimal melalui pesan yang disampaikan dengan market tujuan. Kata Kunci: Marketing public relations, kampanye, brand awareness

Actions (login required)

View Item