Nur Adli (2013) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BAURAN RETAIL PADA DISTRO THEATER BANGKINANG. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview

Text 2013_2013221MEN.pdf Download (457kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Distro Theater Bangkinang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi bauran retail pada distro theater bangkinang. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data melalui observasi,wawancara, dan kuesioner. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode accidental random sampling sebanyak 97 orang. Analisis data dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode regresi linear berganda dan data tersebut di analisis menggunakan uji asumsik klasik yang sebelumnya telah dilakukan uji validitas, realibilitas, dan normalitas data. Berdasarkan hasil analisis diperoleh persamaan regresi linier berganda yaitu: Y = - 6,077+0,585X1+0,242X2+0,163X3+0,031X4+0,204X5+0,057X6+ 0,012X7+e. dengan nilai koefisien korelasi berganda R=0,806 yang berarti memiliki hubungan yang kuat, secara simultan variabel independent berpengaruh signifikan dapat dilihat Fhitung (23,491)>Ftabel (2,114) yang berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Dari analisis statistik yang berpengaruh positif dan signifikan adalah lokasi (X1),pelayanan (X2), merchandise(X3), Suasana toko(X5) dimana nilai t hitung masing-masing variabel X1 ( 6,695), X2 ( 2,313), X3 (2,145), X5 (2,092) yang lebih besar dari t tabel 1,987. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi (R2) diketahui bahwa nilai R square sebesar 0,621. hal ini menunjukan bahwa sumbangan pengaruh seluruh variabel independent terhadap bauran retail sebasar 62,1% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci : Bauran Retail, Lokasi, Pelayanan, Merchendise, Harga, Suasana toko, Karyawan Toko, Metode Promosi

Actions (login required)

View Item