DINI LIN OKTAVIA, - (2024) KESADARAN BERMEREK (BRAND AWARENESS) PENGGUNAAN ONLINE SHOP DALAM TRANSAKSI PEMBELIAN PRODUK DI KALANGAN MAHASISWA MUSLIMAH UIN SUSKA RIAU. Skripsi thesis, UIN SUSKA RIAU.

	Text (BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN) BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text SKRIPSI LENGKAP KECUALI BAB V.pdf Download (10MB) | Preview

Abstract

Kesadaran merek (Brand awareness) merupakan sikap positif yang diberikan konsumen terhadap suatu merek atau produk. Kesadaran merek ini merupakan kemampuan dari konsumen untuk meningkatkan kembali suatu merek yang merupakan bagian dari kategori produk tertentu. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan analisis data deskriptif presentase. Penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar Kesadaran Bermerek (Brand Awareness) Penggunaan Online Shop Dalam Transaksi Pembelian Produk Di Kalangan Mahasiswa Muslimah Uin Suska Riau. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 389 responden yaitu mahasiswa Muslimah yang pernah melakukan pembelian Transaksi melalui Online Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat 4 indikator, kontribusi paling tinggi terdapat pada indikator Brand Recognition dengan nilai presentase 42,8% dan kontribusi paling rendah terdapat pada indikator Consumption dengan nilai presentase 40,6%. Secara keseluruhan mengenai Kesadaran Bermerek (Brand Awareness) Penggunaan Online Shop Dalam Transaksi Pembelian Produk Di Kalangan Mahasiswa Muslimah Uin Suska Riau memiliki nilai dengan presentase 41,5%. Sehingga Kesadaran Bermerek (Brand Awareness) masih sangat rendah. Kata kunci : Kesadaran Bermerek, Penggunaan Online Shop, Transaksi Pembelian Produk

Actions (login required)

View Item