Asnum Alza, - (2023) Pengaruh Komunikasi Interpersonal Direct Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Produk Perusahaan PT. Gracia Pharmindo Cabang Pekanbaru. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (897kB)
Preview	Text GABUNGAN KECUALI BAB IV.pdf Download (9MB) | Preview

Abstract

PT. Gracia Pharmindo merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam industri farmasi. Salah satu faktor yang dapat mempengaruhi peningkatan penjualan yaitu komunikasi interpersonal dan direct marketing. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh komunikasi interpersonal dan direct marketing terhadap peningkatan penjualan pada produk perusahaan PT. Gracia Pharmindo Cabang Pekanbaru. Peneliti menggunakan teori Stimulus-Organisme-Respon (S-O-R). Asumsi teori tersebut terdapat stimulus (pesan) yang akan merangsang organisme (komunikan) untuk memberikan respon. Peneliti ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data berupa angket dengan simple random sampling. Populasi 45 karyawan dan sample 31. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif korelasi ganda (R). Berdasarkan uji signifikan antara komunikasi interpersonal dan direct marketing secara simultan didapatkan Fhitung7.027>Ftabel3.304. Sesuai dengan kriteria jika Fhitung>Ftabel maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh komunikasi interpersonal dan direct marketing terhadap peningkatan penjualan. Kedua variabel indipenden tersebut memberikan kontribusi sebesar 33,4% terhadap variabel dependen. Sedangkan sisanya sebesar 66,7% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Komunikasi Interpersonal, Direct Marketing, Peningkatan Penjualan

Actions (login required)

View Item