Rahma Dona Sipahutar, Rahma (2022) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU BEAR BRAND (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru). Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

Preview	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (689kB)

Abstract

Berkembangnya industri minuman khususnya minuman susu dalam kemasan yang semakin beragam akan mempengaruhi tingkat keputusan pembelian konsumen. Persaingan yang semakin ketat membuat kesadaran merek menjadi sangat penting, mengingat merek bukan hanya sekedar nama atau simbol tetapi juga satu pembeda suatu produk dari produk lainnya sekaligus menegaskan persepsi kualitas dari produk. Selain faktor kesadaran merek, kualitas produk yang baik dapat menciptakan daya tarik dan kepercayaan pada konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakan Brand Awareness dan Perceived Quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian susu Bear Brand Pada Masyarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan Purposive Sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode deskripsi kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian susu Bear Brand Pada Masyarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru, Perceived Quality memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian susu Bear Brand Pada Masyarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru. Sedangkan secara simultan Brand Awareness dan Perceived Quality memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian susu Bear Brand Pada Masyarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa Brand Awareness dan Perceived Quality sebesar 41.3% sedangkan sisanya 58,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item