ANGGI MAFITRA, - (2022) PENGARUH SUASANA TOKO (STORE ATMOSPHERE) DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MINIMARKET INDOMARET KOTA PEKANBARU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU.

Preview	Text FILE LENGKAP KECUALI HASIL PENELITIAN (BAB V).pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB V) FILE HASIL PENELITIAN (BAB V).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ANGGI MAFITRA (2022) : PENGARUH SUASANA TOKO (STORE ATMOSPHERE) DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MINIMARKET INDOMARET KOTA PEKANBARU Penelitian ini dilakukan dikota Pekanbaru. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui pengaruh suasana toko (store atmosphere) dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada minimarket Indomaret kota Pekanbaru. Populasi penelitan ini adalah seluruh konsumen minimarket Indomaret kota Pekanbaru. Jumlah sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang dengan metode purposive sampling dan menggunakan rumus slovin. Ketentuan analisis data dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh suasana toko (store atmosphere) dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada minimarket Indomaret kota Pekanbaru. Hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung> Ftabel atau 45,288 > 3,09 dan nilai signifikansi (sig.) <α = (0,05) atau 0,000 <0,05. Koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,601 atau 60,1% keputusan pembelian dipengaruhi oleh suasana toko (store atmosphere) dan kelengkapan produk, sedangkan sisanya 39,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Suasana Toko, Kelengkapan Produk dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item