Sulaica Aprilla, Sulaica (2021) Pengaruh Content Marketing Dan Customer Value Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Ms Glow di Kelurahan Rimba Sekampung Kecamatan Dumai Kota. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (845kB)

Abstract

Produk kecantikan saat ini menjadi suatu kebutuhan bagi konsumen, terutama konsumen wanita. Fenomena ini membuka peluang bagi industri kecantikan terutama bagi industri MS Glow untuk menghasilkan produk yang berkualitas. Penelitian ini dilakukan di Kelurahan Rimba Sekampung Kecamatan Dumai Kota. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan Customer Value terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik MS Glow di Kelurahan Rimba Sekampung Kecamatan Dumai Kota. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan metode Purposive Sampling dengan kriteria berusia 17-30 tahun dan pernah membeli produk kosmetik MS Glow. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan regresi linier berganda dan menggunakan program SPSS versi 17,2021. Dari hasil Uji t variabel Content Marketing dan Customer Value berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan menggunakan Uji F variabel Content Marketing dan Customer Value berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil koefesien determinasi sebesar 40,8% dan sisanya 59,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

Actions (login required)

View Item