Nurfah Reza, Reza (2020) Pengaruh Daya Tarik Iklan Shopee di Trans TV Terhadap Minat Membeli di Kalangan Remaja di SMAN 2 Gunung Sahilan Kabupaten Kampar. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text (SKRIPSI GABUNGAN) SKRIPSI GABUNGAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (556kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui tingkat terpaan iklan terhadap konsumen dan tingkat minat beli konsumen terhadap shopee, 2) mengetahui pengaruh terpaan iklan shopee (frekuensi, intansitas, dan durasi) secara parsial terhadap minat beli konsumen terhadap shoppe dan, 3) mengetahui pengaruh terpaan iklan shopee (frekuensi, intensitas dan durasi) secara simultan terhadap minat beli konsumen. Data primer dikumpulkan dari 30 orang siswa sekolah SMAN 2 Gunung Sahilan. Data dianalisis menggunakan analisis kuantitaif deskriptif (univariat) dan regresi linear berganda. Analisis deskriptif dilakukan dengan menghitung skor rata-rata dan kategorinya. Variabel bebas dalam regresi linear berganda adalah tiga indikator terpaan iklan yaitu frekuensi, intensitas, dan durasi. Variabel bebas dalam regresi linier berganda adalah minat beli. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa kategori terpaan iklan rokok untuk frekuensi adalah rendah (skor 1,99), intensitas sedang (skor 2,71), dan durasi (2,00) rendah. Sedangkan minat beli konsumen adalah sedang (2,64). Hasil regresi linear berganda menunjukkan secara parsial bahwa frekuensi, dan durasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Sedangkan secara simultan frekuensi, intensitas dan durasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item