Widia Astuti, - (2020) Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Pekanbaru. Skripsi thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.

	Text SKRIPSI WIDIA ASTUTI tanpa pembahasan.pdf Download (3MB)
	Text (Bab V Pembahasan Dan Isi) Pembahasan dan Isi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (539kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Gaya Hidup dan Kelompok Referensi berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian smartphone Samsung di Pekanbaru. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan smartphone Samsung di Pekanbaru 2019 dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yang berjumlah 100 responden.Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS Versi 25. Hasil penelitian menunjukkan hasil uji t variabel Gaya Hidup (X1) dengan nilai thitung (3,309) > ttabel (1.984), Variabel Kelompok Referensi (X2) dengan thitung (2,663) > ttabel (1.984), disimpulkan bahwa variabel Gaya Hidup, dan Kelompok Referensi memiliki pengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F menunjukkan nilai Fhitung sebesar (21.588) > Ftabel (2,70), disimpulkan bahwa variabel Gaya Hidup, dan Kelompok Referensi memiliki pengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Selanjutnya hasil uji koefisien determinasi (R) sebesar 0,308 ini menunjukkan variabel Gaya Hidup, dan Kelompok Referensi yang memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 30,8% dan sisanya sebesar 69,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitianini 2 Kata Kunci : Gaya Hidup , Kelompok Referensi , Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item