Agustin Eka Nurhasanah, - (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT ( STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DESA HIDUP BARU KAMPAR KIRI TENGAH). Skripsi thesis, universitas islam negeri sultasn syarif kasim riau.

	Text SKRIPSI TAMPA PEMBAHASAN.pdf Download (4MB)
	Text BAB V PEMBAHASAN.PDF - Published Version Restricted to Repository staff only Download (944kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan antara kualitas produk, citra merek dan desain produk terhadap keputusan pembelian Konsumen sepeda motor Honda Beat pada Masyarakat Desa Hidup Baru Kampar Kiri Tengah. Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif dengan menggunakan alat uji regresi linear berganda. program SPSS V.23. pada penelitian ini berdasarkan uji T statistik yang dilakukan menunjukkan bahwa variable kualitas produk(X1) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian(Y), citra merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) dan desain produk (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Melalui uji F diketahui bahwa secara bersama-sama variabel dependen berpengaruh terhadap variabel independen. Angka Adjusted R Square sebesar 0,751 atau 75,1% yang menunjukkan bahwa 75,1% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen. Sedangkan 24,9% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Desain Produk dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item